據(jù)媒體報道，春運(yùn)即將來臨，平時工作較忙的張女士選擇使用搶票軟件搶買春運(yùn)車票。然而，在購票過程中卻發(fā)現(xiàn)，臨近確認(rèn)出票，平臺卻以體驗VIP搶票權(quán)益為由，誘導(dǎo)其購買VIP服務(wù)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展，讓更多應(yīng)用平臺走入千家萬戶，改變或影響著大眾的消費(fèi)方式和習(xí)慣。電商平臺、外賣平臺、購票平臺等的出現(xiàn)和普及，都讓傳統(tǒng)的消費(fèi)模式向線上發(fā)展。為了細(xì)化用戶需求、增加平臺收益，不少平臺以“提升服務(wù)質(zhì)量”為由，相繼開發(fā)出不同名目的“VIP增值服務(wù)”。在“辦理VIP業(yè)務(wù)，享受更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的營銷驅(qū)動下，“花錢買服務(wù)”似乎成了不少網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中約定俗成的存在。然而，用戶自愿購買是心甘情愿，以搶票為由誘導(dǎo)消費(fèi)，著實是有些套路重重的味道。

一直以來，春運(yùn)作為中國特有的文化現(xiàn)象，由于超大體量的人口流動，常常給人留下 “一票難求”的印象。隨著春節(jié)時間的臨近，搶票平臺正是利用了大眾對于春運(yùn)購票的固有認(rèn)知，從而設(shè)計了VIP購買的層層套路。“購票不成功，VIP的錢不退”“軟件設(shè)置了‘試用VIP’選項，一點(diǎn)進(jìn)去就直接扣費(fèi)甚至沒有扣費(fèi)確定選項”“搶票頁面并沒有任何提示取消試用VIP要扣款的說明”。種種操作之下，消費(fèi)者稍有不慎，就掉入平臺設(shè)計好的消費(fèi)陷阱，為名不副實的增值服務(wù)買單。

面對這些捆綁、誘導(dǎo)購買VIP服務(wù)的搶票平臺，自然不能任其自由發(fā)展、肆意侵占消費(fèi)者權(quán)益。想要對該類行為進(jìn)行有效治理可從兩方面入手。一方面，有關(guān)部門應(yīng)及時出臺相應(yīng)管理條例，加強(qiáng)對購票平臺的監(jiān)督和管理。對于存在捆綁VIP服務(wù)的、誘導(dǎo)用戶購買VIP業(yè)務(wù)的平臺按照具體管理規(guī)范予以治理和處罰。另一方面，搶票平臺之所以能夠吸引眾多用戶，源于大眾對“春節(jié)搶票難”的思維定式。此前，中國鐵路客戶服務(wù)中心的官方購票軟件“鐵路12306”已多次聲明已經(jīng)屏蔽了多個第三方搶票軟件。相信未來，在更大力度的宣傳和推廣之下，公眾會改變對春運(yùn)購票的固有印象，選擇官方購票渠道，可以從購票源頭上遏制平臺誘導(dǎo)消費(fèi)的不良風(fēng)氣。(劉碩)

關(guān)鍵詞： VIP增值服務(wù) 搶票軟件 春運(yùn)車票 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)