5月1日，日照市莒國古城景區有序迎客，景區組織的漢服巡游、國風舞蹈、情景舞臺劇、歌曲串燒等表演吸引了眾多游客駐足。景區相關負責人介紹，五一假期莒國古城景區積極組織常態化演出，每天演出26場次，以吸引游客到景區游覽消費。

順應居民消費升級趨勢，增強消費對經濟社會發展重要支撐作用，山東將傳統消費升級、新興消費擴容納入到“十大擴需求”2022年行動計劃，著力在擴大城市消費，拓展農村消費，推動汽車、家電等重點消費，加快文旅、體育等服務消費等方面上做文章，大力發展消費新業態新模式，加快線上線下消費融合，積極培育消費新增長點。

五一假期，我省在嚴格落實常態化防控措施下，多措并舉推動假日文化市場發展，促進文旅等傳統消費升級：積極推廣鄉村游、城市休閑游、近郊游、自駕游等“輕度假”旅游新形態;積極發展“云演藝”“云展覽”豐富群眾精神生活;積極優化假日旅游市場產品供給，在青島、泰安、煙臺、威海多地舉辦了音樂角、文化節等豐富多彩的文旅活動。截至5月3日，全省室內外景區應開盡開達782家。

省商務廳副廳長崔洪光介紹，在促進傳統消費提檔升級方面，今年我省還開展了城市商圈智慧化改造提升、步行街升級建設、認定老字號集聚區以及家電“以舊換新”等工作，加快釋放城市和農村消費潛力。據統計，今年一季度，我省社會消費品零售總額達7843.7億元，同比增長3.7%，其中鄉村消費品零售額1276.1億元，增長4.2%，升級趨勢明顯。

五一假期首日，青島玩偶大師旗下首家原創童年線下體驗店就吸引了一眾小朋友到店參與畫畫。“孩子們的畫經過處理后，可以印在背包、筆袋上，也可以做成玩偶、絲巾、毛毯、桌墊等一系列定制產品，很受小朋友歡迎。”青島玩偶大師文化傳播有限公司副總經理于佳介紹，店內可以為兒童提供藝術衍生品指導、開發、展覽及版權確權、交易、拍賣等服務，從去年底開始涉足這一行業到現在，玩偶大師已售出了三千多件兒童畫工藝定制品。“我們還將繼續向相關創意行業延伸，逐步發展成以玩偶定制為核心，覆蓋諸多領域的特色產業鏈。”于佳說。

加快推動新興消費擴容，需要催生更多新消費點。省商務廳消費促進處副處長賈士龍介紹，我省出臺《新興消費擴容2022年行動計劃》，通過加快發展直播電商、做強首店首發經濟、支持發展零售新業態等舉措，積極促進新興消費發展。

“五一假期，我省還聯合多家直播平臺開展了‘第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節’活動，一直持續到5月12日，‘好品山東’品牌商品、各市特色商品以及南非、埃塞俄比亞、坦桑尼亞的5萬余款商品將在活動期間與廣大消費者見面，進一步刺激我省的線上消費，推動我省新興消費擴容。”省商務廳電商處處長朱希昕說。

近段時間，我省部分地區疫情出現反復，“預制菜”作為新的生活保供類產品也越來越受到市場關注。“我們的產品在濟南主要由大潤發和銀座銷售，現在每個超市每月的銷量都在1000盒以上，有的能賣出2000多盒。”預制菜生產企業山東惠發食品股份有限公司O2O事業部徐磊介紹，今年以來惠發食品加大在中式菜肴預制菜領域的投入力度，新開發出宮保雞丁、魚香肉絲、糖醋里脊等中式預制菜產品，受到市場歡迎，一季度公司預制菜里的中式菜肴銷售額達3000多萬元。

省商務廳服貿處副處長張強介紹，今年以來我省積極推動預制菜產業發展，推動研究制定了預制菜地方標準，從預制菜概念、生產主體、加工工藝等方面給予明確和規范，在全國率先搶占了預制菜標準體系話語權。“為減少疫情對餐飲企業的影響，我省還在房租減免、減稅降費、穩崗返還等方面對包括餐飲企業在內的小微企業出臺了扶助措施，據測算將對餐飲業在內的服務業企業新增減負約230億元，這將進一步助推我省餐飲消費市場健康發展。”張強說。(栗晟皓 李媛 張鵬孫源澤)

關鍵詞： 山東社會消費品零售總額 傳統消費升級 經濟社會發展 消費新業態