2月14日，由優(yōu)酷和河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的2022“元宵奇妙游”如約而至。視覺(jué)秀《守望山河 獅舞東方》采用舞獅這一大眾所熟知的元宵民俗，畫(huà)一幅山河故土，舞一曲南北對(duì)望;河南美食秀《五味調(diào)和》展現(xiàn)“五味調(diào)和、質(zhì)味適中”的河南美食文化;《五星出東方》一舞錦繡盡顯大漢氣魄......節(jié)目融入多元文化元素，延續(xù)國(guó)潮風(fēng)唯美風(fēng)格，帶給觀眾一場(chǎng)東方審美視覺(jué)盛宴。近期，優(yōu)酷相繼推出《中國(guó)潮音》、《青春守藝人》、河南春晚系列等傳統(tǒng)文化節(jié)目，網(wǎng)友感概“優(yōu)酷也走傳統(tǒng)文化范兒了”，亦登上熱搜。

著力傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道

沉浸式展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美，《元宵奇妙游》的再次出圈，是優(yōu)酷和河南衛(wèi)視基于傳統(tǒng)文化情懷下的“志趣相投”，亦是基于原有文化類(lèi)節(jié)目的積淀與深耕。早在2012年，優(yōu)酷作為第一個(gè)開(kāi)設(shè)文化頻道的綜合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，網(wǎng)羅了馬未都、竇文濤等一眾名人，成為全網(wǎng)最大的文化人物陣地，時(shí)至今日仍是行業(yè)唯一。

近年來(lái)，優(yōu)酷擁抱年輕審美，拓寬傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道。自去年10月優(yōu)酷與河南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，作為合作的階段性成果，春節(jié)期間，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視圍繞小年夜、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日打造的三臺(tái)晚會(huì)依次登場(chǎng)。創(chuàng)新國(guó)風(fēng)主題晚會(huì)《新民樂(lè)國(guó)風(fēng)夜》專(zhuān)注于民族音樂(lè)的新表達(dá);河南春晚則專(zhuān)注于演繹“家”的概念;《元宵奇妙游》則以民俗符號(hào)帶領(lǐng)觀眾步入燈火人間。“中國(guó)潮”、“國(guó)風(fēng)”、“文化盛宴”、“文化自信”等成為春晚系列優(yōu)酷站內(nèi)的高頻熱詞。從2021年的《七夕奇妙游》、《端午奇妙游》等“奇妙游”系列IP到2022年“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視在臺(tái)網(wǎng)媒體的深度融合上，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化“美起來(lái)”、“活起來(lái)”。

此外，優(yōu)酷還與天津衛(wèi)視合作了青春文化傳承類(lèi)節(jié)目《青春守藝人》，并自制了《中國(guó)潮音》等綜藝節(jié)目，優(yōu)酷不斷挖掘文化寶藏，推動(dòng)平臺(tái)傳統(tǒng)文化內(nèi)容朝著年輕化、多樣化方向精進(jìn)。

為傳統(tǒng)文化注入“年輕化”表達(dá)

優(yōu)酷通過(guò)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、技術(shù)等平臺(tái)側(cè)手段，創(chuàng)新《青春守藝人》節(jié)目樣態(tài)，通過(guò)社區(qū)互動(dòng)、中視頻、衍生品開(kāi)發(fā)、“子彈時(shí)間”技術(shù)做“價(jià)值放大器”，讓傳統(tǒng)文化更好鏈接年輕受眾。為了讓文化節(jié)目更接地氣、更聚人氣，優(yōu)酷細(xì)分節(jié)目興趣圈層，在社區(qū)建立“德云社說(shuō)學(xué)逗唱圈”，以酷梗話題、德云大咖挑戰(zhàn)賽、獨(dú)家嘉賓空降等多種互動(dòng)玩法，承接大屏用戶;在衍生品開(kāi)發(fā)上，深挖年輕人群新消費(fèi)需求，重點(diǎn)設(shè)計(jì)了折扇、飾品、手機(jī)殼等多個(gè)潮流趨勢(shì)品類(lèi)，提升年輕用戶的消費(fèi)體驗(yàn);節(jié)目中還應(yīng)用到“子彈時(shí)間”技術(shù)，以慢速、靜止的鏡頭將武術(shù)的張力之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

在自制節(jié)目方面，國(guó)潮音樂(lè)競(jìng)演真人秀《中國(guó)潮音》則用現(xiàn)代樂(lè)器和現(xiàn)代手法，挖掘傳承傳統(tǒng)文化之精華。不僅涌現(xiàn)了《九兒+轎》、《赤伶》、《白露》等國(guó)潮音樂(lè)，也讓尺八、箜篌等民族樂(lè)器被年輕人熟知。據(jù)了解，優(yōu)酷站內(nèi)觀看《青春守藝人》和《中國(guó)潮音》的35歲以下年輕用戶占比超七成，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)在持續(xù)升溫。

優(yōu)酷不僅著眼于節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，更著力于題材和內(nèi)容上的升級(jí)，激活中華文化生命力。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行曾在采訪時(shí)透露，優(yōu)酷去年在做內(nèi)容規(guī)劃升級(jí)時(shí)，把中國(guó)文化特色當(dāng)成一個(gè)主軸，對(duì)于新的節(jié)目排播帶做了重新的檢討和復(fù)盤(pán)。

據(jù)悉，2022年，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視將打造整條中國(guó)文化節(jié)目排播帶，后續(xù)還將推出清明、七夕、中秋、重陽(yáng)等相關(guān)節(jié)目，并將“中國(guó)節(jié)日”系列擴(kuò)充為“中國(guó)節(jié)氣”系列。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化 內(nèi)容賽道 年輕化表達(dá) 中國(guó)文化節(jié)目