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6月2日消息，針對(duì)有賬號(hào)試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。

新規(guī)要求“賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無(wú)資質(zhì)的賬號(hào)不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為。”

新規(guī)首先對(duì)公益類賬號(hào)提出認(rèn)證等要求，具體包括：賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，其主體需在國(guó)家民政部門登記注冊(cè)，可提交合法注冊(cè)證書(shū)及證明，再按規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。對(duì)于無(wú)上述資質(zhì)的賬號(hào)，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”

同時(shí)，為了保證用戶通過(guò)平臺(tái)開(kāi)展公益活動(dòng)的的專業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類賬號(hào)不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為。 另外，為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)要求賬號(hào)必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營(yíng)管理，并為賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、畫(huà)風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，“不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。”

抖音一直嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會(huì)與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)持續(xù)加大巡查力度，尤其對(duì)發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營(yíng)利性行為的賬號(hào)實(shí)施重點(diǎn)排查，嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛(ài)心、不當(dāng)營(yíng)銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號(hào)。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準(zhǔn)與實(shí)際開(kāi)播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過(guò)發(fā)布“賣慘”“貧困”等不實(shí)內(nèi)容，實(shí)施虛假宣傳帶貨等行為。

據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個(gè)，對(duì)3518個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

“ 抖音長(zhǎng)期關(guān)注、研究平臺(tái)公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺(tái)會(huì)持續(xù)不斷進(jìn)行打擊。” （一橙）

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