一位7歲的小女孩，看起來只有5歲那么高，父親因感染艾滋去世，母親離家不知所蹤，靠駝背的奶奶拉扯大。小女孩放學后，奶奶還在地里干農活，她要踩著小板凳給自己和奶奶煮飯，晚餐是剩飯和剩菜煮一鍋的米粥。

這樣的故事，這樣的場景，誰看了不心酸心疼？

(資料圖片)

這時候，有好心的正能量大哥出現，給小女孩帶來零食和衣服，給小女孩送上一沓百元鈔票：

以后你上學的錢，叔叔包了！

這樣的善心，這樣的豪氣，誰看了不贊一句真爺們兒？

正能量大哥不僅捐錢，還特別無私，特別有遠見：

家人們打賞的錢，我一分不少都會捐給這里的老人小孩。

家人們支持一下小黃車里的大涼山蘋果，孩子們過冬的小棉襖就有指望了。

這樣的公益，這么暖心的蘋果，誰能忍得住不買一箱呢？

然而，直播間的鏡頭之外，小女孩的眼淚是眼藥水滴出來的，掐大腿掐出來的……

塞給小女孩的千元捐款是演出道具，要全部收回的……

號稱大涼山農民自家種的蘋果，是成都批發市場里的……

而承諾要全部捐出的打賞，都換成了幕后老板的奧迪和老板娘的迪奧……

這種虛假公益的套路，你說氣人不氣人？這么可惡的騙子，是不是不抓不足以平民憤？

幸好，真的抓起來，行政拘留了！

然而，把一個虛假公益團隊的老板抓起來雖然大快人心，卻沒能從根本上解決問題。

首先，以虛假公益、虛假賣慘等方式來吸粉、帶貨、騙打賞的套路戳中人心最柔軟的地方，是真的能騙到錢。

上面被抓的韓文團隊一場直播的營收能達到200萬，這就注定了會源源不斷地有人模仿復制。韓文團隊被抓的同時也有其他幾個典型的案例被處理，然而平臺上仍然有大量類似套路的賬號在活躍。

靠抓，是抓不完的。

然后，騙子們很擅長花樣翻新，雖然騙打賞和帶貨的最終目標沒變，但故事、場景卻不斷迭代升級，讓善心人士防不勝防。還有的賬號會真假摻雜，或者用模糊的話術來誤導用戶，讓公安機關的打擊很難找到實錘證據。

例如至今仍在流行的一個虛假公益套路，是呼吁大家給流浪貓狗救助基地捐狗糧、貓糧。

這種詐騙套路非常隱蔽，因為這些流浪貓狗救助基地真實存在，也的確在收養小動物，可謂有圖有真相。

問題在于，募捐的費用每一百元里可能不到一元會真的用于購買狗糧，募捐的團隊也并不是救助基地的實際運營方，只是借用他們的照片視頻而已。也因此，同一個流浪狗救助基地會被包裝成很多個不同的名字，被不同的團隊用來騙取捐款。

我之所以清楚這個套路，是因為這些不長眼的騙子居然來找基本常識投放廣告……

我看過文案第一反應就是警惕，實際調查核實過發現果然是騙局。類似的虛假公益套路還在不斷翻新，連我們打假辟謠的速度都跟不上。

出現一個抓一個，是不可能做到的。

最后，虛假公益之所以能成功騙到錢，也有現實的社會背景。苦難真實存在，才給了騙子們消費苦難的機會。

雖然我國已宣布實現全面脫貧，但在四川大涼山，在青海、云南、貴州，還有很多持續需要幫助的老人、婦女、兒童。我自己都有通過支教老師對口捐助涼山的中學生，盡一點微薄的心意。

真正要持續改善這些地區的現狀，需要政府、社會和眾多專業的公益組織形成合力，持續去幫扶、去造血。而這些正經的、專業的公益團隊，他們的工作經費也不是大風刮來的，也需要通過網絡平臺去宣傳，去募捐。

一刀切禁止所有公益募捐，也不合理。

也正是基于上述原因，不管是政府也好，短視頻平臺也好，要打擊虛假公益都是存在現實困難的，不能一抓了之，也不能一刀切封號。

歸根結底，虛假公益、賣慘騙捐是有著復雜背景的社會頑疾，需要執法部門的持續跟進，需要網絡平臺的管理創新，也需要我們用戶加強辨別能力。好在虛假公益的問題集中暴露之后，我們有看到平臺在采取切實行動來治理。

近日，抖音發布了公益內容治理規范，明確公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

?

不讓開贊賞，不讓帶貨，這就從源頭上封堵了那些虛假公益、賣慘騙捐類賬號的變現路徑，讓他們無利可圖。

另一方面，對于合法、規范的公益機構募捐行為，抖音則保留了正常途徑申請的渠道，并且規定這些公益類賬號申請后不得交由第三方MCN機構運營，杜絕借殼騙捐行為。

既要有金剛手段，把賣慘騙捐的魑魅魍魎從平臺驅離，也要有菩薩心腸，讓真正做公益的正規機構能夠獲得社會支持，這樣的平臺治理思路就非常科學了。

關鍵詞：